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Le concept de jus de lien est indissociable du fonctionnement originel de Google. L’algorithme PageRank, développé par Larry Page et Sergey Brin, repose sur une idée simple : chaque page web possède un score d’autorité, et chaque lien sortant en redistribue une fraction proportionnelle aux pages de destination. Plus une page accumule d’autorité, plus le jus qu’elle distribue est précieux.
Comment le jus de lien circule dans un site
La page d’accueil d’un site est généralement la page la plus autoritaire, car elle reçoit le plus de liens externes. Elle distribue ensuite cette autorité vers les pages qu’elle lie directement. Ces pages la transmettent à leur tour. Un maillage interne bien construit crée un système de distribution efficace qui concentre le jus là où les enjeux SEO sont les plus importants.
Ce qui bloque ou dilue le jus
Plusieurs éléments réduisent la transmission : les liens en attribut nofollow (qui signalent à Google de ne pas suivre le lien), les chaînes de redirections (chaque saut perd une partie du jus), les erreurs 404 qui constituent des fuites d’autorité, et un trop grand nombre de liens sur une même page qui dilue la valeur unitaire transmise à chaque destination.
Optimiser la distribution du jus de lien
La stratégie consiste à identifier les pages qui concentrent le plus d’autorité (via les backlinks reçus) et à créer des liens internes vers les pages stratégiques que l’on souhaite positionner. Un article bien ranké qui pointe vers une page de service transfère une partie de son autorité à cette page. C’est l’essence de toute stratégie de maillage interne avancée.
