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L’intention de recherche est le concept qui a transformé le SEO d’une discipline de mots-clés en une discipline d’usage. Google ne cherche plus à faire correspondre des mots à des mots : il cherche à deviner ce que l’utilisateur veut vraiment accomplir, et à afficher le format de résultat le plus adapté à cette accomplissement.
La classification en quatre types
L’intention informationnelle vise la compréhension (« qu’est-ce que le SEO », « comment fonctionne un LLM »). L’intention navigationnelle vise un site précis (« Vydera agence SEO »). L’intention commerciale (ou investigationnelle) compare avant achat (« meilleure agence GEO Paris »). L’intention transactionnelle vise une action directe (« contacter une agence SEO », « télécharger un guide »). Ces catégories ne sont pas étanches : certaines requêtes mélangent plusieurs intentions, et la SERP résultat reflète l’interprétation dominante de Google.
Comment Google détermine l’intention
La méthode la plus fiable pour identifier l’intention réelle d’une requête est d’analyser les résultats actuellement positionnés. Si Google affiche des articles de blog, l’intention est informationnelle. Si il affiche des pages produit ou des landing pages tarifaires, l’intention est transactionnelle. Si il affiche des listes comparatives, l’intention est commerciale. La morphologie de la SERP est la décision de Google sur l’intention — s’y conformer est la condition nécessaire au positionnement.
Intention de recherche et GEO
Les LLMs ont une compréhension encore plus fine de l’intention : ils traitent des requêtes conversationnelles longues où l’intention est exprimée explicitement. Un contenu qui répond précisément à l’intention exprimée dans une question LLM a de meilleures chances d’être cité comme source que des contenus généraux sur le même sujet.
