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Définition du share of voice IA
Le share of voice IA est la proportion de réponses génératives qui mentionnent votre marque parmi l'ensemble des mentions d'acteurs de votre secteur sur un même ensemble de prompts. Si sur 100 prompts liés à votre secteur les LLMs citent votre marque 20 fois, votre concurrent A 35 fois et votre concurrent B 15 fois, votre share of voice IA est d'environ 28 % du total des mentions. C'est une métrique relative et concurrentielle : elle ne dit pas uniquement si vous êtes présent, mais quelle place vous occupez dans le paysage que les IA décrivent dans votre secteur.
Pourquoi le share of voice IA compte en 2026
Dans un monde où une part croissante des décisions d'achat passe par une phase de recherche via LLMs, le share of voice IA représente la visibilité de votre marque dans le parcours de considération de vos prospects. Un prospect qui demande à Perplexity "quelles sont les meilleures solutions X dans mon secteur" va recevoir une réponse qui le’orie vers 3 à 5 marques. Si vous n'êtes pas dedans, vous n'existez pas dans ce parcours. Le share of voice IA est aussi plus stable que le share of voice SEO : les positions Google varient quotidiennement, les préférences de citation des LLMs évoluent plus lentement et répondent davantage à l'autorité de fond qu'à des tactiques court terme.
Ce qu'on observe chez Vydera sur les benchmarks sectoriels
Les premiers benchmarks de share of voice IA que nous réalisons révèlent presque toujours une corrélation entre la densité informationnelle d'une marque sur le web et son share of voice IA. Les acteurs qui produisent le plus de contenus structurés sur les bonnes questions, qui ont le plus de mentions dans des sources autoritaires, dominent ce share. Et les leaders du marché SEO ne sont pas toujours les leaders du share of voice IA. C'est une des opportunités les plus intéressantes pour les acteurs secondaires qui veulent gagner en visibilité sans avoir l'autorité SEO du leader.
Comment mesurer son share of voice IA
- Définir un prompt set sectoriel : les questions typiques que vos prospects posent aux LLMs pour trouver des solutions comme la vôtre.
- Tester ces prompts sur les principaux LLMs et lister toutes les marques citées dans chaque réponse.
- Calculer le nombre de mentions par marque et diviser par le total des mentions pour obtenir la part de chacun.
- Suivre l'évolution mensuelle et analyser les prompts où vous êtes absents : ce sont vos zones d'action prioritaires.
Sources et références
Aller plus loin
Nous réalisons des benchmarks de share of voice IA pour nos clients. Pour savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents dans les réponses IA, contactez-nous. Nos analyses sont sur le Vydera Lab.
